Sud Radio fait sa campagne promotion de rentrée avec Digital Passengers

Nous avions réalisé une première opération l’année dernière pour assurer la promotion de l’arrivé de Brigitte Lahaie sur les ondes de Sud Radio, cette année, ils nous ont renouvelé leur confiance pour mettre en place des campagnes autour de la nouvelle grille et des animateurs phares.
Une campagne promotion digitale qui a donné de bons résultats ! Retour sur cette belle opération de Facebook ads.

 

Une campagne de génération de trafic sur le site web

Derrière cette campagne promotion des programmes de la station, nous avons identifié un objectif majeur de génération de trafic sur le site Sud Radio. Le modèle économique de la chaine radio repose en effet non seulement sur son audience d’écoute traditionnelle, mais aussi sur les visites sur son site pour écouter les podcasts…

Nous avons donc pensé la construction des campagnes de génération de trafic autour de cet objectif prioritaire, les campagnes étant pilotées ensuite autour du meilleur CPC possible.

Les axes de communication liés à cette campagne reposaient sur la mise en avant des animateurs et des émissions de chacun(e)s.

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Promotion des contenus éditoriaux

Nous avons également utilisé un second axe reposant sur la promotion des contenus éditoriaux, notamment des articles d’actualités publiés sur le site Sud Radio.
La ligne éditoriale construite autour du média, de l’information et de l’actualité, permet à Sud Radio de diffuser du contenu régulier sur son site, et ses réseaux sociaux.

Cette stratégie nous a permis d’obtenir des CPC moyens particulièrement intéressants, les articles sponsorisés ont notamment l’avantage de générer de nombreux clics, souvent de meilleure qualité et en plus grand nombre que sur les arguments de marque classiques.

Une stratégie complémentaire, qui a donc permis de travailler simultanément une forte exposition à la marque Sud Radio en communiquant sur les animateurs et la grille, et une approche éditoriale basée sur les contenus.

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25% de trafic supplémentaire

Cette campagne de promotion de rentrée 2017 diffusée pendant 1 mois, a largement porté ses fruits puisque nous avons pu constater une nette augmentation de +25% du trafic social avec des indicateurs de qualité du trafic et des CPC très satisfaisants.

Nous avons hâte de penser à la prochaine opération Sud Radio ;) !

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