Campagne d’acquisition Sud Radio

Capter du fans rapidement sur internet

Le choix de la plateforme sociale Facebook s’est naturellement imposé pour plusieurs raisons :

• Les délais très courts, l’arrivée de Brigitte Lahaie ayant été confirmée quelques jours seulement avant sa 1^ère émission le 5 septembre, nous devions rapidement informer un grand nombres de potentiels auditeurs et développer l'audience de la page Facebook.
• L’animatrice bénéficie d’une large communauté d’auditeurs fidèles et engagés sur Facebook à travers ses pages et profils officiels, il était donc évident d’aller les toucher là où ils se trouvent.
• La pertinence des ciblages offerts par la plateforme Power Editor de Facebook Ads, pour aller chercher de nouveaux profils qualifiés pour la diffusion de la campagne notamment sur des critères à la fois géographiques et de sensibilité pour la thématique de l’émission.

Campagne de pub Facebook Ads

Pour répondre à cet objectif dans un délai court mais tout en gardant un ROI pertinent, Digital Passengers a donc mis en place une campagne Facebook ads en deux temps :

1. une phase teasing de pré-lancement pour annoncer l’arrivée de Brigitte Lahaie sur Sud Radio et le lancement de sa première émission le 5 septembre
   • Durée de la campagne de teasing : 3 jours
   • Nombre de publicités en A/B testing : 10 campagnes testées (titres, textes, visuels, ciblage, ...)
2. une phase post-lancement sur plusieurs jours pour garantir la couverture de l’information et toucher de nouveaux auditeurs potentiels susceptibles de suivre cette nouvelle émission

• • Optimisation et mise en place de la campagne post teasing
  • Nombre de fans recrutés : 3 000 fans en 8 jours
  • Portée de la campagne : + de 350 000 personnes touchées