Lancement La Cave des Contrebandiers : des Facebooks ads pour générer des ventes en ligne

Cet été, nous avons eu l’occasion de partir en voyage gustatif et œnologique avec La Cave des Contrebandiers. Lancée au printemps dernier, la marque nous a sollicités pour les accompagner dans le lancement de leur site e-commerce de vente de vins. Nous avons donc été missionnés pour piloter des campagnes tests Facebook ads et tester plusieurs types de mécaniques, petit retour d’expérience…

Choisir son objectif prioritaire

Pour installer un site e-commerce en lancement, nous devons répondre à 2 problématiques conjointes : créer de la notoriété autour d’une marque jusque-là inconnue, et générer du trafic sur le site et surtout des ventes, il y donc un enjeu d’engagement. Et pourtant, lorsque les campagnes marketing seront lancées, il sera nécessaire de définir un objectif prioritaire.

Lors du paramétrage des campagnes Facebook, on définit en effet un objectif marketing et l’algorithme Facebook diffuse et optimise la campagne (au-delà des optimisations manuelles réalisées par nos soins) en fonction de cet objectif.

Dans le cas de la notoriété, le KPI central sera la portée, cela se traduit par le fait de toucher un maximum de contacts pour imprimer la marque auprès d’elle, la notion d’engagement vient au second plan.

Dans le deuxième cas, au-delà du choix des audiences cibles, Facebook diffusera en priorité les publicités auprès de profils les plus enclin à convertir, on touche donc moins de personnes, mais les indicateurs de performance sont orientés sur la vente.

facebook-ads-cave-des-contrebandiers-2

 

Les cibles affinitaires transforment mieux

On pourrait penser que c’est évident, mais l’expérience nous montre que ce n’est pas toujours le cas et qu’il est bon de challenger malgré tout les ciblages des audiences, les résultats réservent parfois des surprises.

Dans le cas de La Cave des Contrebandiers, pas de surprise, sur les différents ciblages testés, les profils affinitaires autour des intérêts vin, œnologie…. ont mieux performé et obtenu de meilleurs statistiques.

Challenger le coût d’acquisition des différents canaux

En phase d’apprentissage, comme c’est le cas pour la Cave des Contrebandiers, il est également primordial de challenger ses canaux d’acquisition et de comparer leurs performances, notamment en terme de coût d’acquisition.

Chaque campagne, sur chaque canal, qu’il s’agisse de Facebook, Google, d’affiliation… sera contributrice en terme d’audience sur le site. En revanche, toutes ne génèreront pas la qualité de trafic et ne contribueront pas de la même façon aux ventes du site. La comparaison des coûts d’acquisition permettra par exemple d’arbitrer dans l’allocation des budgets et de favoriser les sources ayant les meilleures performances.

Parmi les canaux en push marketing testés, les campagnes Facebook ont ainsi remonté les meilleurs coûts d’acquisition.

On aime particulièrement les projets e-commerce en lancement chez Digital Passengers, il n’y a jamais de recette toute faite miracle, et chaque nouveau projet est l’occasion de se poser de nouvelles questions et de réfléchir à la bonne stratégie.

Longue vie à La Cave des Contrebandiers !

facebook-ads-cave-des-contrebandiers

Vous avez un projet en marketing digital ?

Discutons ensemble de votre projet, nous élaborerons un devis et un planning

Références clients

Découvrez toutes les références clients de Digital Passengers réalisés par nos équipes :

Consultez les Références ci-dessous ou demandez-nous les études de cas clients via le formulaire de contact, n'hésitez pas à nous préciser les expertises les plus en lien avec votre besoin (inbound marketing, acquisition de leads, fidélisation client, conversion e-commerce, plan d'actions marketing digital, téléchargement d'application, SEO, notoriété en ligne, ...).

Site WordPress Bordeaux Shopping – CCI de Bordeaux

Site WordPress Bordeaux Shopping – CCI de Bordeaux

Dans le prolongement de notre mission de 2017 sur le boost de téléchargement de l'app Bordeaux Shopping, la CCI...

Audit SEO avant lancement du site John Ker Iceland Tour

Audit SEO avant lancement du site John Ker Iceland Tour

Un lancement de site c’est un grand moment qui se prépare bien en amont. L’équipe du...

Stratégie mobile pour l’application Tagawine – Groupe Castel

Stratégie mobile pour l’application Tagawine – Groupe Castel

Nouvel entrant pour l'équipe Digital Passengers : le Groupe Castel que nous sommes ravis d'accompagner en...

Inbound Marketing First 2 Trade

Inbound Marketing First 2 Trade

Réflexion et mise en place de la stratégie inbound marketing pour First2Trade. C'est l'une des références clients qui...

Formation Linkedin pour générer des leads B2B

Formation Linkedin pour générer des leads B2B

Dans le cadre de l’accompagnement des starts up qui la composent, L’auberge Numérique (AEC Bordeaux) organise régulièrement...

Refonte du site Prestashop Maison du Pata Negra

Refonte du site Prestashop Maison du Pata Negra

Pour la vente en ligne, le site e-commerce a plusieurs vertus... présenter la gamme de produits,...

Formation User Acquisition pour l’éditeur de jeux mobile Playsoft

Formation User Acquisition pour l’éditeur de jeux mobile Playsoft

Facebook est sans conteste un des meilleurs outil pour l'acquisition utilisateur mobile (ou user acquisition). La plateforme publicitaire du réseau...

MOA pour la refonte du site Magento 2 d’Oliphil

MOA pour la refonte du site Magento 2 d’Oliphil

La marque de vêtements et accessoires masculins créée par les frères Olivier et Philippe Carboneau (rugbymen...

Audit de mots clés et améliorations SEO pour la conciergerie Les Clés d’Alfred

Audit de mots clés et améliorations SEO pour la conciergerie Les Clés d’Alfred

Fin 2017 et début 2018, les améliorations SEO étaient à l'honneur chez Digital Passengers... Après Wevisit,...

Formation Facebook Ads pour les PME

Formation Facebook Ads pour les PME

En janvier dernier, le temps d'une journée, Digital Passengers a animé une session de formation inter-entreprises pour les PME...

Optimisation SEO (Audit + Guidelines) pour Snapp

Optimisation SEO (Audit + Guidelines) pour Snapp

Snapp, société éditrice d'applications mobiles dont la plus célèbre FidMe ou encore Monop'easy pour Monoprix, nous...

MOA pour la refonte du site MyYeti

MOA pour la refonte du site MyYeti

Nous en parlions en fin 2017 dans une actualité, MyYeti a confié à Digital Passengers la MOA...

Sud Radio fait sa campagne promotion de rentrée avec Digital Passengers

Sud Radio fait sa campagne promotion de rentrée avec Digital Passengers

Nous avions réalisé une première opération l’année dernière pour assurer la promotion de l’arrivé de Brigitte...

Lancement La Cave des Contrebandiers : des Facebooks ads pour générer des ventes en ligne

Lancement La Cave des Contrebandiers : des Facebooks ads pour générer des ventes en ligne

Cet été, nous avons eu l’occasion de partir en voyage gustatif et œnologique avec La Cave...

WeVisit : aménagement du site et rédaction des contenus

WeVisit : aménagement du site et rédaction des contenus

WeVisit est une solution de visite virtuelle 3D de qualité 4K ultra haute définition. Ce nouvel...

Digital Passengers dope les téléchargements mobiles de l’appli Bordeaux Shopping pour la CCI

Digital Passengers dope les téléchargements mobiles de l’appli Bordeaux Shopping pour la CCI

Lancé en 1997 par le Chambre de Commerce et d’Industrie de Bordeaux, le guide Bordeaux Shopping...

Une stratégie e-commerce sur mesure pour JEM Design

Une stratégie e-commerce sur mesure pour JEM Design

Cela fait maintenant plusieurs mois que nous accompagnons JEM Design sur leur stratégie e-commerce, tant sur...

Le Bassin Cuisines : Générer des visites en magasin et des leads online

Le Bassin Cuisines : Générer des visites en magasin et des leads online

Lorsque nous avons rencontré l'équipe de Bassin Cuisines et Bains, la première chose que nous a...

Le Vrai Site – Le défi de la croissance de trafic ultra rapide pour les sites média

Le Vrai Site – Le défi de la croissance de trafic ultra rapide pour les sites média

Le défi de toute publication media online est d’arriver à générer très vite des visites sur...

Formation SEO et SEA pour le référencement du futur site Avista

Formation SEO et SEA pour le référencement du futur site Avista

Nous vous en parlions récemment, l'agence Digital Passengers est organisme de formation depuis mai 2017. Nous...

Plan d’actions digitales global pour le festival BIG BANG de St Médard en Jalles

Plan d’actions digitales global pour le festival BIG BANG de St Médard en Jalles

Nos clients nous sollicitent sur tous types de plans d'actions digitales ... Certains nous demandent de...

Rédaction de contenus, Digital Passengers prend la plume pour JEM Design

Rédaction de contenus, Digital Passengers prend la plume pour JEM Design

Ce n’est un secret pour personne, mais depuis quelques années maintenant, le contenu est roi sur...

Repenser le tunnel de conversion du site vitrine Match Immo

Repenser le tunnel de conversion du site vitrine Match Immo

Nous vous annoncions le projet d'accompagnement en conseil marketing digital avec Match Immo il y a...

« Choisir sa mutuelle » et l’acquisition de lead, une affaire de comparaison

« Choisir sa mutuelle » et l’acquisition de lead, une affaire de comparaison

Test d'une campagne de trafic sur facebook, renvoyant vers une...

LMP santé et l’acquisition de lead

LMP santé et l’acquisition de lead

Acteur incontournable de la micronutrition, LMP santé souhaitait acquérir du...

Intégration d’une solution analytics mobile et CRM mobile pour l’application Sqirl

Intégration d’une solution analytics mobile et CRM mobile pour l’application Sqirl

La FinTech Robin Finance se lance dans l’applicatif mobile !...

Le Rallye des Pépites, une application mobile l’édition 2017

Le Rallye des Pépites, une application mobile l’édition 2017

Nous vous l’avions annoncé il y a quelques semaines, nous avons eu la chance d’être choisis...

Digital Passengers relooke le site Alliance Entreprendre sous le CMS WordPress

Digital Passengers relooke le site Alliance Entreprendre sous le CMS WordPress

Spécialisé en capital investissement, le cabinet Alliance Entreprendre, filiale du groupe Natixis, a fait appel aux...

Optimisation du tunnel de conversion pour Hubstairs

Optimisation du tunnel de conversion pour Hubstairs

Plan de taggage, Suivi des conversions analytics, Optimisation de la...

Campagne d’installation d’application mobile : MyRadio Project

Campagne d’installation d’application mobile : MyRadio Project

Comment générer des installations d'application mobile à un coût réduit...

Louis Antoinette Paris : Comment doper les ventes pour Noël avec des Facebook ads ?

Louis Antoinette Paris : Comment doper les ventes pour Noël avec des Facebook ads ?

Louis Antoinette Paris, c’est un concept nouveau et sympa qui propose des kits et patrons de...

Comment recruter des utilisateurs mobile Boogi en géolocalisation sur Bordeaux et Nice ?

Comment recruter des utilisateurs mobile Boogi en géolocalisation sur Bordeaux et Nice ?

Retour sur la campagne d'acquisition mobile de l'application Boogi Bordeaux...

Intervention : prospective livraison e-commerce avec La Poste !

Intervention : prospective livraison e-commerce avec La Poste !

Nous sommes récemment intervenus auprès des équipes de la division...

Business Plan E-commerce My Kingdom

Business Plan E-commerce My Kingdom

Digital Passengers accompagne MyKingdom, le site e-commerce de décoration pour...

Captation de lead sur le site Scolphot

Captation de lead sur le site Scolphot

Elaboration d'un zoning pour la refonte du site Scolphot avec...

Campagne d’acquisition Sud Radio

Campagne d’acquisition Sud Radio

SUD RADIO confie à Digital Passengers une campagne de marketing...