Rédaction de contenus, Digital Passengers prend la plume pour JEM Design

La rédaction de contenus pour les fiches produits, entre conversion et SEO

Le contenu qui suscite probablement le plus d’intérêt pour un site de vente en ligne est celui des fiches produits. Celles-ci répondent en effet à 2 objectifs majeurs : la conversion et le référencement.

Dans le premier cas, il s’agit en effet de séduire le visiteur et potentiel acheteur en lui présentant un argumentaire attractif pour donner envie de mettre le produit au panier mais aussi un contenu fidèle à la réalité (dans le cas contraire la réception du colis génèrera déception et infidélité par un retour marchandise, c’est donc contre-productif).

Dans le second cas, la rédaction du contenu des fiches produits devra être travaillée pour profiter au référencement naturel du site de vente en ligne auprès des moteurs de recherche en axant notamment sur les mots-clés stratégiques.

La rédaction du contenu des fiches produits e-commerce n’est cependant pas toujours simple. On rappelle qu’il est absolument contre-indiqué de reprendre le contenu des fiches techniques de vos fournisseurs, au risque de vous retrouver avec du duplicate content (ou contenu dupliqué en français) si d’autres marchands distribuent également ces mêmes produits.

Il faut également être en capacité de se renouveler un peu dans la rédaction des contenus de produits similaires afin de ne pas trop lasser le visiteur qui consultera probablement plusieurs pages.

Stratégie content marketing pour JEM Design

Pour JEM Design, nous avons donc adopté une stratégie content marketing qui mêle à la fois une approche sur les typologies de produits (table, chaise…) mais aussi sur les styles (scandinave, design…) ou encore les matières (bois, verre…).

Les contenus ont été rédigés spécifiquement pour chaque référence produit et les balises title, description et alt ont également été optimisées individuellement. Nous avons travaillés sur les titres et sous titres Hn, afin de proposer un contenu de qualité tant pour les lecteurs que pour les crawlers.

Les pages contenus types (pages CMS), des contenus à ne pas négliger

Souvent négligée, la rédaction des contenus pour les pages comme la présentation de l’entreprise, les cgv, ou encore les page de livraison, et réassurance… sont une opportunité supplémentaire de travailler son référencement naturel en orientant les textes de manière à y replacer les bons mots-clés. Il est donc fortement conseillé d’y consacrer un peu de temps.

Nous recommandons également de bien réfléchir aux pages qui pourraient être des prétextes pour rédiger des contenus supplémentaires : un programme de fidélité, des pages magasins… Sont autant d’opportunités pour renforcer sa stratégie SEO et densifier le contenu de son site.

Là encore, la page à propos du site JEM Design par exemple, a été travaillée pour répondre aux enjeux de SEO en accentuant sur les mots-clés stratégiques pour le site et la marque.

Le blog : fréquence et fraîcheur de publication

Si la rédaction des contenus des fiches produits et autres pages types permet de construire des fondations solides au référencement naturel du site, vos positions risquent de baisser avec le temps si vous ne publiez pas un contenu régulier sur votre site e-commerce.

Dans cette logique, nous avons préconisé à JEM Design la mise en place d’un blog que nous allons animer régulièrement. Après avoir identifié les mots-clés sur lesquels les recherches sont porteuses, mais aussi en travaillant les mots-clés de la longue traine et enfin la saisonnalité des recherches des internautes, nous allons rédiger des contenus variés et traitant aussi bien des tendances, que des actualités… Le tout avec une stratégie de maillage interne permettant de faire remonter les pages prioritaires du site dans une logique de conversion en ligne.

Enfin, vous êtes conscients que le contenu est essentiel pour votre référencement, voici quelques recommandations sur la rédaction de contenu mais si vous n’avez pas le temps de rédiger vos contenus, on s'occupe de tout ;) !