Campagne d’acquisition Sud Radio

Campagne d'acquisition de fans Facebook pour Sud Radio

SUD RADIO confie à Digital Passengers une campagne de marketing digital pour le lancement de sa nouvelle émission avec Brigitte Lahaie !

Le mercato des medias a eu son lot de rebondissements cet été encore et parmi les grands changements de la rentrée, l’arrivée de Brigitte Lahaie sur les ondes de Sud Radio !

Après 15 ans de bons et loyaux services sur les ondes de RMC, Brigitte Lahaie est recrutée par Sud Radio en septembre 2016.

La station radio SUD RADIO a donc souhaité mettre en place une campagne de communication en ligne afin d’informer en nombre les auditeurs historiques de l’animatrice mais aussi de la radio. Sud Radio a confié à l’équipe Digital Passengers une campagne de promotion sponsorisée sur Facebook.

Capter du fans rapidement sur internet

Le choix de la plateforme sociale Facebook s’est naturellement imposé pour plusieurs raisons :

  • Les délais très courts, l’arrivée de Brigitte Lahaie ayant été confirmée quelques jours seulement avant sa 1ère émission le 5 septembre, nous devions rapidement informer un grand nombres de potentiels auditeurs et développer l'audience de la page Facebook.
  • L’animatrice bénéficie d’une large communauté d’auditeurs fidèles et engagés sur Facebook à travers ses pages et profils officiels, il était donc évident d’aller les toucher là où ils se trouvent.
  • La pertinence des ciblages offerts par la plateforme Power Editor de Facebook Ads, pour aller chercher de nouveaux profils qualifiés pour la diffusion de la campagne notamment sur des critères à la fois géographiques et de sensibilité pour la thématique de l’émission.

Campagne de pub Facebook Ads

Pour répondre à cet objectif dans un délai court mais tout en gardant un ROI pertinent, Digital Passengers a donc mis en place une campagne Facebook ads en deux temps :

  • une phase teasing de pré-lancement pour annoncer l’arrivée de Brigitte Lahaie sur Sud Radio et le lancement de sa première émission le 5 septembre
    • Durée de la campagne de teasing : 3 jours
    • Nombre de publicités en A/B testing : 10 campagnes testées (titres, textes, visuels, ciblage, ...)
  • une phase post-lancement sur plusieurs jours pour garantir la couverture de l’information et toucher de nouveaux auditeurs potentiels susceptibles de suivre cette nouvelle émission
    • Optimisation et mise en place de la campagne post teasing
    • Nombre de fans recrutés : 3 000 fans en 8 jours
    • Portée de la campagne : + de 350 000 personnes touchées

Une campagne de communication online réussie !

L’animatrice a ainsi reçu les encouragements et le soutien de sa large communauté qui a manifesté son enthousiasme à la retrouver sur les ondes de Sud Radio !

C’est aussi une première collaboration à succès pour Digital Passengers et Sud Radio : plusieurs centaines de milliers de personnes touchées par la campagne et de nombreux fans recrutés sur la page officielle BrigitteLahaieSudRadio.

Nous souhaitons à Brigitte Lahaie et Sud Radio beaucoup succès pour cette nouvelle aventure !

Exemples de visuels A/B testing :

 

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sud-radio-campagne-facebook
Pub a-b testing facebook
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